Semalt Poradenství o tom, jak optimalizovat stránku kategorie pro elektronický obchod s informační kopií
V poslední době jsme zaznamenali trend ve vyhledávačích, zejména v Google, který se více zaměřuje na uživatelskou zkušenost. Nyní máme mnoho článků popisujících a zmiňujících uživatelskou zkušenost. Zjistili jsme však, že je zvlášť zajímavá stránka organizované kategorie.
Zde je důvod
Co je stránka kategorie?
Stránky kategorií primárně slouží k základnímu účelu rozdělení zboží dostupného na webu elektronického obchodu do konkrétnějších podsekcí, aby kupující mohli rychle najít produkty, které vás zajímají.
Představte si, že vejdete do nákupního centra, a neexistuje žádné konkrétní pořadí, ve kterém jsou položky uspořádány. Neexistují žádné ostrůvky ani sekce, které by vám usnadnily nakupování. Bez konkrétního pořadí věcí byste mohli nakonec strávit hodiny hledáním balení mléka. Nicméně s obchodem, který byl správně zařazen do kategorie, stačí jít do produkční uličky a najdete mléko.
Stránka kategorie na webu však slouží vyšší funkci. Mohou sloužit jako jeden ze způsobů, jak přilákat uživatele ze SERP přímo na vaše nákupní stránky. Může se to zdát jako jasný způsob, jak zvýšit návštěvnost vašeho webu, ale není to tak snadné, jak to zní. A ano, slyšíte to o mnoha věcech týkajících se SEO. Některé jsou pravdivé, jiné nikoli. Proto vám vysvětlíme postup, abyste věděli, zda byste raději pomohli, když si to sami vyzkoušíte. Ať tak či onak, tento článek je navržen tak, aby vám pomohl.
Proces kategorizace stránek elektronického obchodování na webu může zahrnovat vytvoření jedinečných rozvržení a hybridní kopie, která sloučí funkce komerčních a informačních webových stránek. V tomto příspěvku vám ukážeme, jak optimalizujeme stránky kategorií, abychom podpořili SEO našich klientů.
Jak mohou stránky kategorií elektronického obchodování mít konkurenční cíle
Maloobchodníci elektronického obchodování vytvářejí stránky kategorií, aby zlepšili celkovou nákupní zkušenost svých zákazníků. Stejně jako vaše běžné obchody klasifikují a kategorizují produkty pomocí svých vstupních stránek a dílčích filtrů.
Díky kategorizaci vašich produktů návštěvníkům usnadníte intuitivní prozkoumání webových stránek a rychlé vyhledání typu produktů, které chtějí procházet.
Když začneme uvažovat o vizuálním designu těchto kategorií, mají tendenci mít jednoduché a vysoce strukturované rozložení. Je běžné vidět stránky kategorií, které obsahují obrázky jednotlivých produktů, které jsou propojeny se stránkou produktu, uspořádané do mřížek.
Jedná se o trend, který je běžný na několika webech elektronického obchodování. Vytvoří vstupní stránku s několika slovy, jako je propagace markdownů, navigační odkazy, filtry vyhledávání a stručný popis produktu uvedeného na obrázcích. Kromě toho nechávají obrázky produktů mluvit samy za sebe. Vždy je důležité udržovat zjednodušující design stránky, aby uživatelé mohli nakupovat relevantní produkty bez rušení.
Jakmile návštěvník přijde na vstupní stránku, je snazší procházet možnosti produktu a najít přesně to, co hledá.
Jednou z otázek, kterou dost často dostáváme, je, jak můžeme tuto strategii využít ke zvýšení prodeje konkrétního produktu, a ne celé značky obecně? Jak můžeme přilákat zákazníky přímo do konkrétní kategorie od SERP? Mnoho lidí se pokusilo přidat texty optimalizované pro klíčová slova, aby zlepšili své SEO na stránce a hodnocení stránky. Zdá se však, že nefungují tak efektivně, jak by si mnozí mysleli. Ve skutečnosti by to pro web mohlo být špatné. Je to proto, že příliš mnoho textů na stránce může odvrátit uživatele od základních obrázků produktu. Tím se odstraní jednoduchost, která se na těchto stránkách očekává, a poškodí se rozložení stránky.
Při optimalizaci stránek kategorií se SEO profesionálové řídí dvěma protikladnými UX a SEO přístupy. Oni jsou:
- Máte dostatek textů, abyste mohli účinně cílit na klíčová slova.
- Použijte co nejméně slov k udržení jednoduchého designu zaměřeného na obrázek.
Je zřejmé, že nejlepším přístupem je dosažení rovnováhy mezi těmito dvěma přístupy. A to je místo, kde mnoho lidí nedokáže parfémovat. Je nesmírně obtížné vzít si tyto dva přístupy spravedlivě.
Mám optimalizovat své stránky kategorií, nebo ne
V tomto okamžiku by to měla být otázka, kterou si někteří čtenáři kladou. Při zodpovězení této otázky je nejdůležitější vaše strategie. Pro efektivní optimalizaci stránky kategorie potřebujete kreativní a informovanou strategii.
Jednou z otázek, které si zde v Semalt klademe, je „jaké faktory aktuálně pomáhají hodnotit stránky kategorií u vybraných klíčových slov?“ Poskytování odpovědí na tuto otázku nás staví na správnou cestu k úspěchu.
Google nabídl malý vhled do této záležitosti. Ze zdrojů pokynů pro webmastery Google se o tomto tématu téměř nic nedozvídáme. Důvodem je, že nezahrnuje informace, které se přímo zabývají hodnocením kategorií stránek, takže SEO profesionálové jsou v chladu.
Tento nedostatek směru je jedním z hlavních důvodů, proč optimalizační úsilí neprofesionálních stránek s kategoriemi, stejně jako nezkušené profese, může vést stránky na scestí a nakonec poškodit tyto důležité stránky.
Například když Google přesně zastaví klasifikaci stránky jako „tenké“ a vyhodnotí ji jako jednoduchou stránku. Otázky jako tyto jsou důvodem, proč se některé weby rozhodují pro stránky kategorie noindex, místo aby je vytvářely pro optimalizaci.
Znamená to ale konec stránek kategorií?
John Muller v září 2019 osvětlil toto téma. Během Hangoutu pro webmastery mírně poskytl určité znalosti o otázce, která se snažila zjistit, jak jsou stránky kategorií hodnoceny.
Zdroje shromáždily, že muller nabídl následující rady o tom, jak Google vnímá stránky kategorií:
- Optimalizujte interní odkazy na stránky kategorií.
- Vyvarujte se plnění klíčových slov na stránkách kategorií.
- Vytvářejte externí odkazy na stránky kategorií.
- Usnadněte uživatelům přechod na stránky kategorií ze stránek produktů.
Tyto odpovědi však pouze poškrábaly povrch, aby poskytly použitelné informace. Je to proto, že jsme již stanovili všechny pokyny, které poskytl.
I po jeho odpovědi získali SEO profesionálové malé nebo žádné nové znalosti o tom, jak optimalizovat stránku kategorie pro vysoké hodnocení, které bude simulovat vynikající cíle UX i SEO.
Výběr správných klíčových slov pro vaše stránky kategorií elektronického obchodu
Stejně jako u mnoha jiných stránek začíná SEO optimalizace identifikací správných klíčových slov. Správná klíčová slova vyvíjíme podle standardních postupů průzkumu klíčových slov, hodnocení objemů vyhledávání a obtížnosti hodnocení.
Abychom identifikovali nejúčinnější klíčová slova pro stránku kategorie, odepisujeme různé třídy klíčových slov na základě vyhledávacího záměru. Zde uvádíme některé kategorie klíčových slov, které používáme:
- Obchodní a transakční klíčová slova
- Informační klíčová slova
- Navigační klíčová slova
Díky tomu můžeme vybrat klíčová slova pro návštěvníky se silným nákupním záměrem a širokými pojmy, která spadají do kategorie informačních klíčových slov. Protože stránky kategorií jsou určeny především pro zákazníky, kteří již vědí, co chtějí, a to s nákupem myslí vážně, musíme to napravit.
Optimalizace kopírování stránky kategorie elektronického obchodu
Po identifikaci a cílení na klíčové slovo můžeme začít psát kopii pro stránku kategorie. Ale jak jsme zjistili, je důležité, abychom při psaní pro stránku kategorie udržovali funkční rozvržení a zajistili, že text nebude mít příliš mnoho místa a přeplní design stránky. Všímáme si také náplně klíčových slov, jak zdůraznil Mueller.
Jelikož jsou stránky kategorií upřednostňovány z důvodu jejich jednoduchosti a organizace, zajišťujeme, aby byly vytvořeny tímto způsobem. K předvedení jednotlivých produktů používáme také bohaté, jasné a atraktivní obrázky.
Zde je několik tipů, jak vyvážit jednoduchost s dostatečným množstvím textu, aby stránka kategorie nebyla považována za tenkou:
Přidávání textů v malých úryvcích
Hodnocení správných klíčových slov bez toho, aby bylo čtenářům zobrazeno příliš mnoho textů, může být obtížné. Abychom tomu zabránili, využíváme každé textové dílo, které máme k dispozici. Naštěstí jsme vymysleli způsoby, jak na stránku kategorie přidat značné množství textů, aniž by to vypadalo hrudkovitě. Na celou stránku zahrneme krátké obchodní texty:
- Včetně kategorie popisu.
- Používání nadpisů a podnadpisů s klíčovými slovy.
- Pomocí odkazů přesměrujete čtenáře na informační stránky, kde získáte další obsah.
- Poskytování dostatečných informací o popisech produktů.
Díky výše uvedené strategii můžeme na stránku přidávat optimalizované texty, aniž by to poškodilo jednoduchost a uživatelský komfort stránky.
Závěr
Semalt se věnuje zajištění toho, aby vaše webové stránky splňovaly a překonávaly vaše očekávání návratnosti investic. Pokud nám to však nedovolíte, nemohli bychom pomoci. Na celém našem webu zmiňujeme několik způsobů, jak pomáháme webům zlepšovat se. Naši klienti neustále rostou, což je důkazem naší efektivity.
Stránka kategorie, která je jednoduchá a optimalizovaná, je jedním z nejjednodušších způsobů generování prodeje na vašem webu. Problém je v tom, že je snazší udělat více škody než užitku, zejména ve špatných rukou.
Ve společnosti Semalt zjistíte, že každá ruka, která přispívá ke zlepšení vašeho webu, byla vyladěna roky zkušeností a znalostí. Kontaktujte nás ještě dnes.